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隨大陸本土手機品牌崛起，美國蘋果在華銀行信用卡現金回饋業績持續受挫。蘋果3日公布第二財季財報顯示，2017年截至4月1日，哪一家信用卡比較好公司在大陸營收較去年同期大減14.1%，使得大陸成為蘋果在全球主要市場中，唯一業績下跌的地區。



在財報中，蘋果列出美洲、歐洲、大陸、日本及其他亞太區等5大市場的收入，其中2017年第二財季，蘋果在大陸市場的收入為107.3信用卡現金回饋最高2018億美元，較去年同期減少14.1%，並高於2016年第4季12%的跌幅。手機業務出現警訊出國刷卡分期0利率

騰訊科技報導，過信用卡 機場貴賓室去大陸曾是蘋果的「神奇市場」，但受大陸國產手機品牌逐漸往高端市場邁進，以及日益強調「性價比」的市場趨勢，蘋果在華壓力正持續增加，時至今日，蘋果在大陸市場的收入已開始不及美洲、歐洲等地。市調機構Kantar的統計數據也顯示，近期蘋果iOS系統在大陸市場的占比僅剩13.2%，Android系統則已提高至86.4%，且在大陸如OPPO、vivo等本土品牌，憑藉實體通路大舉布局，市占率近幾年大幅成長，也擠壓了蘋果的市場比重。同時，蘋果除了在大陸市場營收下滑外，其最重要的手機業務也出現警訊，蘋果財報顯示，今年第二財季iPhone銷量為5076.3萬台，較去年同期5119.3萬台下滑1%，並低於原先華爾街分析師預期的5200萬台。庫克仍看好未來前景但對於大陸市場和iPhone銷量下滑的表現，蘋果執行長庫克仍樂觀的表示，大陸市場主要是受人民幣下跌影響，整體前景仍持續看好，且iPhone銷量基本上也符合預期。環球網則引述分析人士表示，大陸手機市場競爭激烈，國產手機的品質也在提高，有鑑於iPhone 7系列已難以引起人們的消費欲望，因此在iPhone 8上市前這至少半年的期間，蘋果在大陸市場上將面臨不少的考驗。(旺報)




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